（原标题：变“输血”为“造血”，买买买能否成为扶贫新招？）

刚刚过去的“双11”购物节，让“买买买”一度成为热点话题。当各大电商陷入狂欢时，有一群人，找到了一个特色的平台。在这里，“买买买”被赋予不一样的意义.

59岁的马忠华，来自甘肃东乡——这是一片被黄土荒山环绕的地区，干旱严重，农业贫瘠。恶劣的自然条件、闭塞的交通，导致东乡贫困发生率高达25.28%，是全国最贫困的地区之一。许多东乡家庭，都难逃贫困的阴影。

养殖东乡羊，是当地人的主要经济来源。“但是我们这儿山高、路远，辛辛苦苦养的羊，老是卖不出去，所以大家都不敢多养，收入就更低了。”马忠华感叹。

近年来，以网购为代表的新商业模式快速发展，但这股浪潮，一度被挡在秦岭大山之外，并没能改善东乡人的艰难处境。

“碧乡”的出现，让马忠华意识到，变化来了。

作为碧桂园自有扶贫品牌，“碧乡”通过收购、代销、加工等形式，为东乡羊打通线上线下销售渠道。与此同时，碧桂园积极搭建冷链系统，解决农产品的运输难题，让优质的东乡羊走出大山，把优质农产品卖给全国各地的消费者。

为了推动消费扶贫，又赶上一年一度的“双十一”购物狂欢节，碧桂园将11月定为集团消费扶贫月，发动集团十多万员工、数百万业主、大量战略合作伙伴、上下游企业、商业联盟等等，鼓励更多人“以购代捐”，通过“买买买”进行扶贫。

在今年的消费扶贫月中，东山羊成为了重点产品。据了解，碧桂园希望售出1万只东山羊。一旦目标达成，即使是普通养殖散户，也能增收进千元。

马忠华表示，东乡农户自己的能力有限，往往通过最传统的方式售卖东乡羊。如今有了碧桂园的帮助，农户养多少，碧桂园收多少，收购价还比市价要高。农户们不再有后顾之忧，可以进一步扩大养殖规模。“投入越多，收获越大。”

这正是碧乡的使命所在——一方面，结合新零售手段，让更多消费者参与进来，打破“好山好水产好物，囿于深山无人知”的困境，提高农户收益。另一方面，变“输血”为“造血”，通过完整的销售产业链，鼓励贫困户积极投入生产，实现致富目的。

在东乡发生的故事，只是碧桂园消费扶贫的缩影。

在广东英德坪山村，碧桂园为当地定制了黑米产业项目，整合村民手中的部分土地，用于种植经济价值更高的黑米、油菜花等农作物，为当地贫困户提供了新的就业机会。

一年来，农户们从单一的农业收入，演化为土地租金、工资和黑米收益分红。大部分农户每月工资多了2000元以上，扶贫效果显著。

在河北滦平，在陕西蓝田，在湖南平江……在碧桂园结对帮扶的9省14县，这样的故事，正在接连上演。

来自五湖四海的优质农产品们，汇集在“碧乡”的平台上。除了东乡羊，还有秦岭的生态蜂蜜、安徽舒城的小兰花茶叶、广东英德的红茶、广东梅州的蜜柚、赣南山区的山茶油……

碧乡相关负责人表示，每一种农产品，都经过了严格的把关。并非所有来自贫困地区的产品都能对外销售，兼具产品质量、地方特色，才是合格的“碧乡”之选。

不仅如此，消费者只要扫描产品的二维码，就能查到产品所关联的贫困户信息，做到“一品一码一户”。对产品的溯源，不仅让消费者能够放心地“剁手”，也提升了人们的慈善参与感。

把“买买买”和扶贫结合在一起，既结合了当下的经济趋势、消费习惯，又能够实实在在地解决贫困户的产业难题。对自家的“扶贫新招”，碧桂园仍在继续探索。

为了进一步拓宽消费扶贫的产销渠道，碧桂园还在旗下800多家“凤凰优选”门店中开设了扶贫专柜。据不完全统计，已签约销售扶贫产品300余款，引进了1000多个扶贫产品。

碧桂园扶贫工作相关负责人表示，正在筹备各大电商平台上的旗舰店，与碧乡、凤凰优选联动发力，让贫困地区的优质农产品，穿过大山，跨越千里，从田间走上各地消费者的餐桌，帮助更多贫困户脱贫致富。

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