包括扶贫济困在内，所有的公益行为都是企业社会责任的重要体现。一家想要长远发展的企业，必然会重视自身的企业社会责任，这一点要求企业不能只将利润作为唯一目标，而是应当在生产过程中加强对人的价值的关注。社会责任意识较强的企业，对环境，对消费者，对社会都有着重要的贡献。

现在，越来越多的企业开始意识到社会责任的重要性，并纷纷开始在社会慈善、环境治理等方面加大了投入。对于房企而言，践行企业社会责任的做法除了推行志愿者服务、积极行善捐款外，还包括对员工、对楼盘业主的投入，营造良好的工作和居住环境，赢得社会的认可。这样做一方面能够真正关爱需要帮助的人，并把这份关爱有效传递出去，另一方面也是对企业自身品牌形象的升华。

传递关爱让生活更美好

2016年春节前夕，位于广州江燕路的万科西里广场举行了“冬日暖阳，福袋传城”公益爱心活动。这场活动由广州市青年联合会联同海珠区团委、凤阳街道、广州万科共同举行。广州万科捐赠了1200多份爱心“福袋”，将会在年前送到需要帮助的家庭手中。

这个“福袋”中的礼物，除了5斤米和5斤油以外，还有中国美术家协会重彩画研究会会员、广东青年美协副秘书长张铁威现场为社区关爱对象书写的“福”字。爱心活动启动仪式结束后，这些福袋分别被派发给社区低保户，重症、困难青少年家庭及环卫工等来穗务工人员家庭。

对于这场活动，广州万科相关负责人表示：“今年的冬天特别冷，通过爱心传递能够让这个城市充满温暖。”这位负责人认为，万科作为企业公民，一直坚守社会责任，希望通过本次活动能帮助更多社区家庭温暖“过冬”，同时希望更多社会热心机构、有心人士能加入到公益活动中回馈社会。

就在去10月，王石曾在一场公益论坛上表示，将公益慈善和体育精神结合起来很有意义。奥林匹克精神不应只存在与少数的、专业的运动员的范围，而是应该更多人参与和拥有。

不只是帮扶，更关注长远发展

前一段时间，位于西藏林芝市巴宜区东部的鲁朗火了。鲁朗位于海拔3300米的藏区高原，有着“东方瑞士”的美誉。作为广东省重点援藏项目和旅游精准扶贫项目，鲁朗旅游小镇由粤藏两省区政府和多家企业共同投资开发，总投资额超过30亿元。

在广东的帮扶下，鲁朗被打造为国际旅游小镇，通过引入保利、恒大、珠江投资等房企参与建设，鲁朗小镇也成为美丽小镇的建设样本。

鲁朗小镇的建设历经五年，在这期间，保利地产通过项目进驻、人员派驻、扶助教育发展等多种方式，多方位投入到援藏工作中，并为贫困地区提供了全方位的脱贫支持。其所投资的林芝保利雅途酒店项目，以满足林芝旅游产业结构转型升级的迫切需要，这不仅激活了林芝的旅游资源，也帮助改善了当地人民的生活。

保利地产相关负责人在接受媒体采访时表示，建设鲁朗小镇，企业与地方实现了双赢的状态。保利雅途酒店的进驻充分考虑了选址，同时后续运营情况也证明了只要在尊重自然条件的情况下对小镇进行开发，完善景区设施、配套，建立林芝鲁朗国际旅游小镇是可行的。

除了参与援藏项目外，保利还选派了援藏干部支援当地建设。辽宁保利公司技术部的园林工程师管锡鹏，被派驻到了西藏自治区住房和城乡建设厅城乡建设管理处工作。在扶贫与创收、社会与经济效益之间寻求平衡，保利无疑找到了一个理想的答案。

为受助者寻找幸福新人生

因贫失学无疑是不幸的，但多年来社会各界都在通过教育扶贫的方式，为解决儿童失学问题而努力。

这几年，富力地产启动了为百位困难儿童助学活动，分别在梅州、惠东等地为贫困中小学生助学，以期实现孩子们的上学梦。而从2008年就已经开启的“祈福集团爱心捐书大行动”，已发动业主捐助图书并将图书送往国内不同省市的贫困山区，至今募集图书已经超过4万多册。

而除了进行助学和捐书外，许多房企还通过直接捐资兴建学校的方式，来解决贫困家庭子女的教育问题。例如恒大集团就曾在河南周口捐建恒大中学，碧桂园投资建设广东碧桂园职业技术学院等。

中海地产则从2005年以来将爱心投向内地的教育事业，并在陕西汉中、吉林长春、重庆南川、四川都江堰、宁夏银川等多个城市捐建了史语所中国海外系列希望学校。其中，四川都江堰兴建的是中国海外新建特殊教育学校，投入资金超过港币3000万元。

扶贫的要点并不是简单的送钱送物，而是应当切实了解贫困的成因究竟是什么，这是精准扶贫的体现。换言之，如果贫困家庭的儿童因贫失学，就应当想办法为孩子能够入学提供帮助，如果贫困家庭缺少劳动力或方式，就应当在如何增加收入方面下功夫。也只有这样，才能真正做到急人之所急，令接受帮助的人能够重新上路，寻找新的幸福人生。

志愿者服务广受赞许

打造邻里和谐、生活幸福的社区是人们共同的愿望。而在这其中，志愿者的作用也不容小视，他们不但为社区工作提供了人力上的支援，还将志愿者精神传递给了身边的每一个人。

现在各大主流房企都将志愿服务列入到社区建设的工作当中，一些房企选择在相应项目自行建设义工队伍，还有一些小区业主自发形成了志愿者群体，并得到了房企的充分支持。

志愿者精神受赞扬

2016年7月31日，广州正值炎热的夏季，走在烈日下不一会儿就会汗流浃背，但从事户外工作的人们仍然要顶着太阳坚持工作。他们当中有交警，有清洁工，还有其他各式各样的工种，但无一例外，这些户外工作者们都选择坚守岗位，为城市维持良好的秩序、清洁的环境贡献力量。

就在这一天，碧桂园公益团队主办了“夏日送清凉”公益活动。主办方在活动现场表达了对高温天气下户外工作者始终如一坚守岗位、艰苦工作的崇高敬意，“这么热的天，他们顶着烈日工作，很辛苦。我们也只能尽自己的微薄之力，表达敬意和感激之情。”

爱心队伍出发后，先后来到广州天河交警支队以及周边街道，给户外工作者送去了解暑饮品。尽管一瓶饮料对于解暑而言显得微不足道，但志愿者们的行动受到了人们的一致好评。

“这些东西平时想喝都没时间买，今天一送就是好多个，真的很开心！”有户外工作者向志愿者表达了感谢之情，表示会继续全力做好本职工作，不辜负大家的信任与支持。

“天气这么热，户外工作者非常辛苦，”现场有围观市民表示，“他们送饮品这样的举动虽小，但我们看在眼里，感动在心里，希望这一类公益活动继续做下去。”

事实上，碧桂园公益团队并不是只在这一天进行送清凉的活动，在随后的几天里，他们还奔赴正佳广场、萝岗交警中队、黄陂公交总站以及渔沙坦、先烈路等多个公交车站，给户外执勤的交警、奔忙的清洁工和公交司机送去清凉的饮品。

房企责任感增加

随着社会的进步，越来越多的房地产企业开始逐步树立企业责任感，并在环境、公益、服务等多个方面逐步回馈员工，而在公益一项来看，体现最直接的便是房企的志愿责任感大大增强。

作为在深圳有影响力的房企，华润置地对志愿服务非常重视。2015年12月31日，华润置地志愿者协会（简称“润志会”）成立，润志会在深圳市义工联合会注册，在华润置地党委领导下开展志愿服务（义工）工作。

“润志会”成立后，曾在深圳开展环保公益志愿服务，助力深圳12355青少年义工服务平台建设。2016年2月至5月，润志会的30名志愿者还与6名自闭症儿童家庭结成陪伴小组，利用周末时间与孩子相处，和他们建立信赖的关系。

以倡导公益与志愿者精神为宗旨的万科公益基金会成立于2008年，2011年时被国家民政部评为3A级社会组织。

万科公益基金会在儿童健康、运动公益、教育发展、扶贫助残、环境保护等方面，与中国80多个公益组织建立了紧密的合作关系，鼓励并组织志愿者、万科员工、业主以及社区团体共同参与公益项目，携手更多的利益相关方用爱心和温暖回馈社会。根据万科公布的数据，2016年万科公益基金会收入8902.4446万元，支出9710.6万元。

因地制宜传授脱贫法则

中国有句古话叫做“授人以鱼，不如授之以渔”。一条鱼仅能使用一次，但掌握了钓鱼的技术，今后只要身在水边就不用怕再挨饿了。而在落实扶贫的具体工作中，这句话同样有道理，一些房企在践行公益和扶贫工作时，同样通过产业培植的方式，将脱贫致富的机遇带给了贫困地区。

因地制宜发展经济

在过去，扶贫主要依靠捐款捐物的形式，尽管可以解决贫困地区居民的一时之困，但钱总是会花光的，无法保证受助者能从此摆脱贫困。

因此，目前房地产企业的对口帮扶大都采用了“造血”式扶贫，即不仅仅是“输血”般的提供资金支持，而是在经济发展的可持续性方面做文章，通过投资创办企业，增加就业，拉动当地经济社会发展。

星河湾集团帮扶的是从化良口镇狮象村，在2011年之前，这里是广州最贫困的村庄之一，人均年收入不足8000元，且村民都住在潮湿、低矮的土坯房里面。2011年3月，星河湾集团开始对狮象村进行定点帮扶，先后捐资1.19亿元对狮象村进行了改造，并新建了住房。

在帮扶过程中，星河湾集团还安排了经济发展基金，用于本地畜禽养殖、菜圃种植及旅游业的发展，还专门邀请农业专家，为当地村民提供了种植业和畜牧业的指导。星河湾还与狮象村委共同成立运营“星河湾狮象农业发展公司”，解决农民的就业与增收问题。另外，星河湾还投入5100万元，在从化良口镇捐建了综合农贸市场，应对当地农产品的销售问题。

现在，不少房地产企业都已经开展了“造血”扶贫的路子。万科与河北省张北县签订了精准扶贫合作协议，捐资3000万元人民币，在产业、教育、就业等三个领域开展帮扶。

根据张北县海拔高，光照充分的特点，万科在其中建设条件良好、具备并网条件的12个行政村捐建12座300千瓦、总规模3600千瓦的村级分布式光伏扶贫电站。光伏电站并网发电后，电费收益按照每户3000元/年的标准分配给当地贫困户，收益剩余部分将分配给贫困村集体，用于村级基础设施建设、公共服务供给和扶持产业发展等。

按每户需求制定脱贫方案

在推进“造血”扶贫的同时，一些房企也根据不同贫困者的实际情况，采取不同的帮扶措施。

2016年，碧桂园在清远佛冈县水头镇启动“1+1伴你同行”——1对1帮扶贫困群众公益慈善项目，希望整合各方资源，为社会各界爱心人士提供一个奉献爱心、参与公益的有效平台。截至2016年底，“1+1伴你同行”精准扶贫项目已开展三期帮扶活动，涵盖佛冈县水头镇10个行政村48个自然村，共计帮扶64户困难家庭，受益贫困人数245人，其中受益学生113人。碧桂园在今后三年会持续跟进受帮扶的家庭，提升扶贫实效。

而保利地产则在四川省布拖县便实行了一对一的帮扶计划。布拖县是全国重点贫困县，这里的孩子们很多都因贫穷而辍学。为了让更多的孩子能够完成学业，实现自己的梦想并远离毒品的侵害，和基金在当地成立孤儿班，将长期持续资助50名孤儿直至其完成九年制义务教育。

同时，和基金借助保利地产在社区资源的优势，在全国超过130个社区发出号召，通过网络搭建捐赠平台，让更多有爱心的人士参与到布拖县的资助活动中，并且协助捐助人与受助孤儿建立起书信联系，让更多孤儿感受到爱的温暖，健康成长。

经典案例

关爱儿童成长

这家房企

做了几件事

针对特殊儿童群体，多年来万科联合社会各界力量，开展专项救助、帮扶行动，呵护孩子健康快乐成长。

自2013年起，万科公益基金会就关注并发起关爱孤独症儿童活动，并通过借助马拉松赛募集善款的形式，给予孤独症儿童家庭一份支持。

2016年，万科在全国41个城市举行社区乐跑赛，发起“爱的每一步”主题活动，将跑者报名费和万科公益基金会11配捐的款项捐赠给孤独症机构。截至2016年底，万科累计向28个孤独症机构捐款224万元。

在先心病贫困儿童救助方面，万科公益基金会与爱佑慈善基金会、北京春苗儿童救助基金会、海南省医疗救助基金会合作，开展救助公益项目。2016年救助了138个孩子，救助患儿遍及广东、江西、广西、山西、辽宁、安徽、内蒙、山东、河北、重庆、海南、四川、黑龙江、湖北、河南等地。自2010年启动以来，先心病儿童救助项目已累计救助2832名儿童。

此外，在武汉、昆明、南昌三地，万科还联合爱佑慈善基金会开设了病患孤儿养护中心。

记者观察

人人都应献出

一份爱

我们在新闻报道中经常看到各类企业参与到慈善、公益和扶贫济困的行动中来。这些企业充分地履行了自身的社会责任。

不过，天下兴亡，匹夫有责，每个人都是这个社会的一分子，所以千万不要觉得慈善公益扶贫这类事情与自己无关。献爱心这件事可大可小，小到只是随手将找零的硬币丢进爱心钱箱，但积少成多、聚沙成塔，这些钱总会帮到需要帮助的人。所以不要“因善小而不为”。

还记得那句老歌吗？只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。

本版撰文：南方日报记者葛政涵