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打足球尤物三毛钱看造农产品品牌:发力时机到了

网络整理 2017-05-09 本地信息
（原标题：打造农产品品牌:发力时机到了）

　　持续的系列推介活动助力广东农产品打响品牌知名度。　　◎设立“中国品牌日”,而且将2017年确定为“农业品牌推进年”,两大举措标志着农产品品牌消费时代的到来。　　◎据统计,2016年,全国居民人均食品消费支出增长7.0%,食品支出占消费支出的比重仅为30.1%,食品消费存在相当大的购买潜力。　　◎2015年广东省品牌农产品总销售额634.7亿元,品牌农产品带动农户总增收207亿元,带动农户数达万户,户均增收4800元。　　南方农村报记者　黄海洋　　早上一盒燕塘牛奶,晚餐有清远鸡,“一号土猪”炒水东芥菜,饭后泡一壶英德红茶,再来一份徐闻菠萝……这是广州林先生一家昨天的食谱,“广东造”名牌农产品已经占据了其日常饮食的相当部分。明天,2017年5月10日,是经国务院批复同意设立的第一个“中国品牌日”。　　在惠州鹏昌农业科技有限公司的基地上,一箱箱包装好的鸡蛋通过冷链物流车运输到南航广州基地,提供给南航乘客享用。鹏昌CMO董平天表示,公司通过定制鸡蛋打开市场。　　中国品牌日的设立,意味着以梅州金柚、德庆贡柑、清远鸡等为代表的广东名牌农产品迎来极佳的发展时机,消费者有望品尝到更多优质的名牌农产品。而且,众多广东品牌农产品将与国外农产品在国内外市场同台竞技,实现其应有的价值。消费需求升级,越来越多消费者参与品牌建设　　足不出户,拿起手机,便可以在线选购山前荔枝、仙居莲雾、从化火龙果……市民吴女士习惯通过网购品尝四季岭南佳果。在她看来,选择品牌购买,农产品质量有保证,现在可供选择的好货也越来越多。　　广东省社会科学院研究员、广东省品牌研究会会长罗繁明表示,设立“中国品牌日”,而且将2017年确定为“农业品牌推进年”,两大举措标志着农产品品牌消费时代的到来,注重品牌的生产者与没有或不参与品牌营销的生产者之间将产生一道分水岭。品牌农产品有注册商标,由企业法人承担责任,质量可溯源,品牌溢价空间越来越大,而没有品牌的产品只能在低端同质化竞争中相互倾轧。　　近年人们生活水平提高,消费需求不断升级,对农产品的品质和品牌关注度越来越高。据统计,2016年,全国居民人均食品消费支出增长7.0%,食品支出占消费支出的比重仅为30.1%,食品消费存在相当大的购买潜力。知名品牌专家、华南农业大学教授杨暹认为,现在不缺消费能力,但消费者难以买到真正让他们满意的优质农产品。　　作为农业品牌强省,广东在发展现代农业进程中,高度重视农产品质量和品牌建设,积极实施名牌带动战略,大力培育发展广东特色优质名牌农产品,取得了显著成效。广东特色农产品品牌越来越多,如郁南县依托百年黄皮母树,不断优化黄皮品种,发展成为“中国无核黄皮之乡”；普宁市推行青梅标准化生产,实现了青梅生产、加工、销售一体化发展,产品远销日本和东南亚各国。　　经过十多年的发展与积累,广东构建了“两类三级”的农业品牌发展架构。“两类”指区域公共品牌和经营专用品牌,“三级”指“广东省十大名牌系列农产品”、“广东省名牌产品”、“广东省名特优新农产品”,已入库的农业品牌总数近2000个。品牌建设也是消费者参与完善推广过程。据统计,广东名牌农产品评选以来,全省共有54.3万消费者参与投票活动。品牌农产品销量破600亿元,农户增收超过200亿元　　广州金河农业有限公司以无土栽培蔬菜为主,产品主要供应珠三角和港澳台。广州金河农业有限公司副总经理陈立敬表示,种植的蔬菜品种被评为十大名牌农产品和名特优新产品之后,“清晨摘完,拿去市场上10点多就卖完”。金河农业种植户李伟文表示,前年夫妇全年收入6-7万元,去年达到10万元以上,收入大幅提高。据统计,上坪鹰嘴蜜桃、和平猕猴桃、信宜三华李品牌化后的市场零售价格分别为每斤15元、20元、35元,远高于市售的其他普通品种。　　记者采访了解到,许多农产品企业认为,政府采取措施推动品牌建设不仅让企业和百姓共同受益,还可以帮扶广大农户,带动农民增收。　　据调查统计,2015年广东省品牌农产品总销售额634.7亿元,品牌农产品带动农户总增收207亿元,带动农户数达万户,户均增收4800元。　　在增城菜心种植户陈立仁看来,蔬菜价格不稳定,这几年广东省政府大力支持品牌建设,主推一些有代表性的产品,可以让更多消费者认识像增城菜心这样的土特产。　　另外,罗繁明认为,品牌注册经营有一定门槛和专业知识,需要寻求第三方做介入帮助完成品牌培育、评价、保护、传播以此提升附加值,政府应设置准入的制度门槛,防止空壳的骗子中介服务坑农。杨暹建议,农产品企业、合作社在打造品牌时,应该严格控制产品质量。政府应当建立品牌企业质量监督体系,将生产伪劣假冒的农产品企业纳入黑名单。连接消费端与生产端,品牌影响扩展到国内外市场　　近年来,为了打通消费端与生产端的联系,以“名牌农产品进社区”为代表的广东省名牌农产品推介活动持续举办,还有食材品鉴会、高峰论坛、基地体验游等现场活动参与人数众多。2014年起,广东省推出“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选推介活动,促进了农业品牌对接电商、超市、宅配、餐饮等渠道。围绕2017农业品牌推进年,广东将集中打造一批具有广东区域特色的农产品品牌,以品牌促营销,扩大高端市场份额,让好产品卖出好价钱。　　在广东省十大名牌系列农产品推介之健康名菜节活动中,当企业工作人员刚刚将蔬菜摆放出来,周围的市民便纷纷围上来,纷纷表示希望天天能买到优质的品牌蔬菜。　　广东省华海糖业发展有限公司生产科科长陈孔华认为,推介活动不仅对于企业的发展、产品的推广有很好的帮助,对于消费者也是一次重新认识农产品的机会。据了解,每一次推介活动中,都有线上线下体验方式,消费者还可以通过现场扫码,进入企业网上商城,获知产地、采摘时间等信息,享受各种线上购买优惠,在家坐等优质的品牌农产品送上门。　　腾龙果品农民专业合作社社长欧伟说,现在地方政府不时会举办一些名牌农产品推介活动,这也是政府对企业的一种扶持。通过推介活动可以提高企业产品的知名度通过举办线下系列活动,进一步贴近消费者,让更多消费者认可农产品品牌,同时推广线上平台,让消费者能以更为便捷的方式购买健康食材。　　持续的推介活动让广东名牌农产品在国际市场上同样大放异彩。2016年,广东茂名荔枝成功打入韩国市场,湛江香蕉首次出口伊朗,顺德输美介质兰花企业通过美国官方考核,广东农产品出口实现多项突破。　　据十大名牌系列农产品推介活动相关负责人介绍,广东省名牌农产品推介活动,将为农产品生产企业继续创造更多产销对接平台,通过持续的线上推广,让国内外消费者足不出户便可品尝到优质的广东农产品,并根据需求组织省内知名农产品企业组团参加国内外大型的农业交易博览会,学习国际先进的农产品品牌运营经验,不断扩大广东农业品牌影响力。

(原标题：打造农产品品牌:发力时机到了)

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