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文/马庆云
电视剧《延禧攻略》互联网平台首播之后,取得意外的播出效果。整个暑期,这部电视剧的播放数字基本上逼近了200亿人次。这已经是中国电视剧互联网播出体量中的前五名选手。
因为网络播放数据的颇高走势,也让该戏最终网络向电视台转移。TVB电视台最先引进该片,收视率一度逼近30%,这也是TVB最近几年来的最好电视剧播出成绩。《延禧攻略》基本可以确认为该台今年的收视冠军了。
已经在互联网平台播放近200亿人次的《延禧攻略》,移步中国卫视平台,还会有收视率吗?9月24日,中秋节当日,浙江卫视给出了答案。这一日,浙江卫视开始在白天的时间里边,八集连播《延禧攻略》。24日之后,每天连播四集。而十一小长假期间,可能重新实现中秋节当日的八集连播。
这种播出方法,也让该片的收视率取得了非常不错的成绩。在《延禧攻略》播出第二集的时候,其收视率已经成为全国同时段所有电视节目的收视第三名。当时的收视率一度逼近0.3558%,而市场占有率也实现5.1489%。在白天,卫视平台能够取得这样的成绩,实属不易。
当时,排在前两位的收视节目,第一的是央视新闻频道的《新闻直播间》,收视直播关注度0.4670%,而排在第二位的则是央视第三频道的《开门大吉》,收视直播关注度0.4571%。这一数据,与《延禧攻略》的收视率并未拉开明显距离。
而《延禧攻略》第二集,也成为卫视平台同时段节目中的收视榜首。排在次席的,则是湖南卫视的《因为遇见你》。排在第三位置的,是东方卫视的《橙红年代》。排在第四位置的,是北京卫视的《父母爱情》。浙江卫视的《延禧攻略》在收视率上,领先第三名和第四名两倍之多。
早已互联网播出近200亿人次的电视剧,为何转战卫视平台,仍然能获得这么高的收视成绩呢?分析其中的原因,我们不难看出,卫视平台白天的收视人群,和互联网平台,是没有过分重叠的。白天在家看电视剧的人群,往往以中老年群体和居家主妇(主夫)为主。他们更喜欢通过电视媒体这种慢节奏的方式获取影视剧内容。
而中国卫视平台的相关数据显示,尤其在上午居家人士们做家务的时候,电视剧的播放效果反而不错。这些客厅的大屏幕,成为家庭人士做家务的背景板。而这批人士,却没有更多的晚间闲余,因为她们(他们)晚间要忙于孩子了另一半或者子女。
另一方面,也是中秋节当日的缘由。这个节日,主打的是合家团圆,更多的家庭选择在家庭内部举行聚会活动。而这种场景下,家庭客厅的电视机,则必然起到重要的背景板和音效作用,看与不看,都要把电视机打开,制造一种十分热闹的节日氛围。
在这样的前提下,一部能够让合家都认可的电视剧,则相对更容易获得播放锁定。《延禧攻略》亲和于青年群体,故事节奏明快,矛盾冲突激烈。很多只听说过《延禧攻略》还没有来得及观看的上班一族,也成为这部戏的卫视平台的收视保障之一。在各方面的综合作用之下,获得全国同时段电视节目第三的成绩,也是必然。
《延禧攻略》卫视平台收视率的大红,对诸多网络转战电视台的电视剧,都有非常不错的促进作用。目前,不少电视剧选择在卫视非黄金时间的周播剧场上映,播出时间已经是晚上10点以后的,它们的收视率并不理想。而与此同时,互联网平台也于晚间10点准时更新两集剧情,与电视台同步。
可目前选择这种播出方式的几部电视剧,均未取得想象中的好成绩。先网后台的电视剧作品,是否可以瞄准了白天的卫视平台档期,值得思考。白天能够有闲看卫视电视剧的群体,恰好是晚间要忙于家庭的人士。这个批次,也正好与互联网平台的用户重叠度不高。基于此,《延禧攻略》这次卫视平台的收视率成功,意义较大。
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